The Gospel - บทความที่มีตราสินค้าหรือไม่?

223 the gospel บทความแบรนด์ ในภาพยนตร์ช่วงแรกๆ ของเขา จอห์น เวย์น กล่าวกับคาวบอยอีกคนหนึ่งว่า "ฉันไม่ชอบทำงานกับแบรนด์เหล็ก - มันเจ็บเมื่อคุณยืนอยู่ผิดที่!" ฉันพบว่าคำพูดของเขาค่อนข้างตลก แต่ก็ทำให้ฉัน ไตร่ตรองว่าคริสตจักรสามารถทำลายพระกิตติคุณได้อย่างไรผ่านการใช้เทคนิคการตลาดอย่างไม่เหมาะสม เช่น การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าอย่างหนัก ในอดีต ผู้ก่อตั้งของเรามองหาจุดขายที่แข็งแกร่งและทำให้เราเป็น “คริสตจักรที่แท้จริงหนึ่งเดียว” การปฏิบัตินี้ทำให้ความจริงในพระคัมภีร์ถูกประนีประนอมเมื่อพระกิตติคุณถูกกำหนดใหม่เพื่อส่งเสริมชื่อตราสินค้า

เกี่ยวข้องกับงานของพระเยซูในการเผยแพร่พระกิตติคุณของเขา

การเรียกของเราในฐานะคริสเตียนไม่ใช่การทำตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า แต่เพื่อมีส่วนร่วมในงานของพระเยซูด้วยความช่วยเหลือจากพระวิญญาณบริสุทธิ์และเพื่อเผยแพร่พระกิตติคุณของพระองค์ในโลกผ่านคริสตจักร พระกิตติคุณของพระเยซูกล่าวถึงหลายสิ่ง: การให้อภัยและการคืนดีได้สำเร็จผ่านการพลีพระชนม์ชีพเพื่อการชดใช้ของพระเยซูอย่างไร พระวิญญาณบริสุทธิ์ทรงต่ออายุเราอย่างไร (และการใช้ชีวิตใหม่หมายความว่าอย่างไร); ลักษณะการเรียกของเราในฐานะผู้ติดตามพระเยซูที่เข้าร่วมภารกิจทั่วโลกของพระองค์ และความหวังที่แน่ชัดว่าเราจะเป็นของสามัคคีธรรมที่พระเยซูทรงมีกับพระบิดาและพระวิญญาณบริสุทธิ์ตลอดไป

แม้ว่าจะมีการใช้อย่างจำกัด ซึ่งการตลาด (รวมถึงการสร้างแบรนด์) มีประโยชน์ในการปฏิบัติศาสนกิจตามพระกิตติคุณที่พระเยซูทรงเรียกเรา ตัวอย่างเช่น เราสามารถใช้โลโก้ เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย กระดานข่าว จดหมายข่าว ไอคอน จดหมายข่าว และเครื่องมือสื่อสารอื่นๆ เพื่อช่วยเราเผยแพร่ข้อความของพระเยซูและปลูกฝังความเชื่อในผู้คน ไม่ว่าในกรณีใด วิธีการดังกล่าวควรเป็นประโยชน์และไม่ขัดขวางเราจากการเป็นแสงสว่างและเกลือในชุมชนพลเรือนของเรา จากมุมมองนี้ ฉันไม่ได้ต่อต้านการตลาดที่นำไปใช้อย่างเหมาะสม แต่ฉันต้องการยื่นอุทธรณ์เพื่อความระมัดระวังและเชื่อมโยงสิ่งนี้กับมุมมอง

ขอความระมัดระวัง

ตามคำจำกัดความของ George Barna การตลาดคือ "คำโดยรวมซึ่งรวมถึงกิจกรรมทั้งหมดที่นำไปสู่ทั้งสองฝ่ายตกลงที่จะแลกเปลี่ยนสินค้าที่มีมูลค่าเพียงพอ" (ใน A Step by Step Guide to Church Marketing) สู่การตลาดของคริสตจักร) Barna ขยายความหมายของคำว่าการตลาดโดยเพิ่มกิจกรรมต่างๆ เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การวางแผนเชิงกลยุทธ์ การสำรวจลูกค้า ช่องทางการจัดจำหน่าย การระดมทุน การกำหนดราคา วิสัยทัศน์ และการบริการลูกค้าเป็นองค์ประกอบของการตลาด จากนั้น Barna สรุป: "เมื่อองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันในธุรกรรมที่ทำให้ฝ่ายที่เกี่ยวข้องแลกเปลี่ยนสินค้าที่มีมูลค่าเพียงพอ วงการตลาดจะปิดลง" ลองนึกถึงการแลกเปลี่ยนสินค้าที่มีมูลค่าเพียงพอในใจสักระยะหนึ่ง

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อศิษยาภิบาลของเราบางคนศึกษาหนังสือที่รู้จักกันดีโดยผู้นำของคริสตจักรขนาดใหญ่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ข้อความสำคัญของหนังสือเล่มนี้คือคุณสามารถเสนอสิ่งที่ผู้คนและชุมชนของพวกเขาจะยอมรับอย่างกระตือรือร้นหากคุณทำตลาดคริสตจักรของคุณด้วยวิธีเฉพาะ ศิษยาภิบาลของเราบางคนได้ลองใช้เทคนิคการตลาดที่แนะนำและรู้สึกผิดหวังเนื่องจากสมาชิกไม่เติบโต

แต่เราควรทำการตลาดเกี่ยวกับข่าวประเสริฐ (และคริสตจักรของเรา) แบบที่ Walmart และ Sears ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน หรือกระทั่งใช้วิธีการตลาดที่คริสตจักรบางแห่งใช้เพื่อสร้างการเติบโตทางตัวเลข? ฉันคิดว่าเราเห็นด้วยว่าเราไม่จำเป็นต้องส่งเสริมพระกิตติคุณในฐานะสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีมูลค่ามหาศาลตามที่คาดคะเน พระเยซูไม่ได้คิดเรื่องนี้อย่างแน่นอนเมื่อพระองค์ประทานงานมอบหมายให้เราประกาศข่าวประเสริฐในโลกและให้สร้างสาวกของผู้คนจากทุกวิถีทาง

ดังที่อัครสาวกเปาโลเขียน พระกิตติคุณมักถูกมองว่าเป็นปฏิกิริยาหรือโง่เขลาโดยคนฆราวาส (1. โครินเธียนส์ 1,18-23) และแน่นอนว่าไม่ถูกมองว่าเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่น่าดึงดูดและเป็นที่ต้องการอย่างสูง ในฐานะสาวกของพระเยซู เราไม่ได้มีใจแบบเนื้อหนัง แต่มีใจจดจ่อฝ่ายวิญญาณ (โรม 8,4-5). แน่นอนว่าเราไม่สมบูรณ์แบบในเรื่องนี้ แต่โดยทางพระวิญญาณบริสุทธิ์ เราสอดคล้องกับพระประสงค์ของพระเจ้า (และเป็นผลจากงานของพระองค์) เมื่อเข้าใจในลักษณะนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่เปาโลปฏิเสธเทคนิคบางอย่างของ “มนุษย์” (ทางโลก) ในการเผยแพร่ข่าวประเสริฐ:

เนื่องจากพระเจ้าได้มอบหมายงานนี้ให้เราด้วยพระคุณของพระองค์ เราจึงไม่ท้อถอย เราปฏิเสธวิธีการประกาศที่ไร้ยางอายทั้งหมด เราไม่ได้พยายามชิงไหวชิงพริบใครและเราไม่ได้ปลอมแปลงพระวจนะของพระเจ้า แต่เรากำลังพูดความจริงต่อพระพักตร์พระเจ้า ผู้มีใจจริงใจทั้งหลายย่อมรู้ดี (2. โครินเธียนส์ 4,1-2; ชีวิตใหม่). เปาโลปฏิเสธการใช้วิธีการที่นำไปสู่ความสำเร็จในระยะสั้นแต่ต้องแลกกับข่าวประเสริฐ ความสำเร็จเพียงอย่างเดียวที่เขาปรารถนาในชีวิตและการปฏิบัติศาสนกิจกล่าวได้ว่าเป็นผลจากการเป็นหนึ่งเดียวกับพระคริสต์และข่าวประเสริฐ

คริสตจักรบางแห่งอ้างว่าส่งเสริมข่าวประเสริฐเป็นสูตรสำเร็จดังนี้: "มาที่คริสตจักรของเราแล้วปัญหาของคุณจะได้รับการแก้ไข คุณจะได้รับสุขภาพและความเจริญรุ่งเรือง ท่านจะได้รับพรอย่างมากมาย" พรที่สัญญาไว้มักเกี่ยวข้องกับพลัง ความสำเร็จ และการเติมเต็มความปรารถนา ผลกระทบน้ำตาลและติดเริ่มต้นเมื่อผู้สนใจได้รับการแนะนำให้รู้จักกับข้อกำหนดที่จำเป็น—สิ่งต่างๆ เช่น การมีศรัทธาในระดับสูง การเข้าร่วมกลุ่มเล็กๆ การจ่ายส่วนสิบ การมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการรับใช้คริสตจักร หรือการปฏิบัติตามเวลาที่กำหนดสำหรับการอธิษฐาน และการศึกษาพระคัมภีร์ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับการเติบโตในการเป็นสาวกของพระเยซู แต่ก็ไม่มีใครสามารถกระตุ้นพระเจ้าให้ตอบสนองความปรารถนาของเราอย่างมีพระคุณเพื่อแลกกับสิ่งที่พระองค์อ้างว่าคาดหวังจากเรา

การโฆษณาที่ไม่เป็นธรรมและการตลาดหลอกลวง

การล่อให้ผู้คนพูดว่าพวกเขาสามารถมาหาพระเจ้าเพื่อให้ความปรารถนาของพวกเขาคือการโฆษณาที่ไม่ซื่อสัตย์และการตลาดที่ฉ้อฉล ไม่มีอะไรมากไปกว่าลัทธินอกรีตในหน้ากากสมัยใหม่ พระคริสต์ไม่ได้สิ้นพระชนม์เพื่อเติมเต็มความปรารถนาในการบริโภคที่เห็นแก่ตัวของเรา เขาไม่ได้มาเพื่อรับประกันสุขภาพและความเจริญรุ่งเรือง แต่พระองค์เสด็จมาเพื่อต้อนรับเราเข้าสู่ความสัมพันธ์ที่กรุณากับพระบิดา พระบุตร และพระวิญญาณบริสุทธิ์ และประทานสันติสุข ความปิติ และความหวังแก่เรา ซึ่งเป็นผลของความสัมพันธ์นั้น สิ่งนี้ทำให้เรามีความรักของพระเจ้าและเปลี่ยนความรักเป็นความรักและช่วยเหลือผู้อื่น บางคน (และหลายคนอาจมองว่าความรักประเภทนี้) อาจมองว่าเป็นการล่วงล้ำหรือล่วงละเมิด แต่ก็มักจะชี้ให้เห็นถึงที่มาของความรอด การคืนดี และการเปลี่ยนแปลงความรัก

เราควรทำตลาดข่าวประเสริฐเพื่อเป็นจุดแลกเปลี่ยนค่าที่เพียงพอระหว่างสองฝ่ายที่ตกลงร่วมกันหรือไม่? ไม่แน่นอน! พระกิตติคุณเป็นของขวัญสำหรับทุกคนโดยพระคุณของพระเจ้า และทุกสิ่งที่เราทำได้คือรับของกำนัลด้วยมือเปล่าและมือที่หัก - เต็มไปด้วยการยอมรับอย่างสุดซึ้งถึงพรที่เป็นของพระเจ้า การมีส่วนร่วมของพระคุณและความรักเป็นการแสดงออกผ่านชีวิตของการนมัสการที่สำนึกคุณ - การตอบสนองที่ได้รับการเสริมพลังจากพระวิญญาณบริสุทธิ์ผู้เปิดตาของเรา

การแลกเปลี่ยนที่ยอดเยี่ยม

ด้วยความคิดเหล่านี้ในใจฉันอยากจะชี้ให้เห็นว่าในชีวิตของเราในและกับพระคริสต์และผ่านทางพระวิญญาณบริสุทธิ์การแลกเปลี่ยนชนิดพิเศษการแลกเปลี่ยนที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงเกิดขึ้น โปรดอ่านสิ่งที่พอลเขียน:

ฉันถูกตรึงไว้กับพระคริสต์ ฉันมีชีวิตอยู่ แต่ตอนนี้ไม่ใช่ฉัน แต่พระคริสต์ทรงสถิตอยู่ในฉัน เพราะสิ่งที่ข้าพเจ้ามีชีวิตอยู่ในเนื้อหนังตอนนี้ ข้าพเจ้าดำเนินชีวิตด้วยศรัทธาในพระบุตรของพระเจ้า ผู้ทรงรักข้าพเจ้าและสละพระองค์เองเพื่อข้าพเจ้า (กาลาเทีย 2,19ข-20).

เรามอบชีวิตที่บาปของเราให้กับพระเยซูและพระองค์ประทานชีวิตที่ชอบธรรมให้แก่เรา เมื่อเรายอมแพ้ชีวิตของเราเราพบว่าชีวิตของเขาทำงานอยู่ในเรา เมื่อเราวางชีวิตของเราภายใต้การปกครองของพระคริสต์เราจะพบจุดประสงค์ที่แท้จริงของชีวิตของเราไม่ต้องมีแรงบันดาลใจของเราอีกต่อไป แต่เพื่อเพิ่มรัศมีภาพของพระเจ้าผู้สร้างและผู้ไถ่ของเรา การแลกเปลี่ยนนี้ไม่ใช่วิธีการทางการตลาด - มันเกิดขึ้นโดยพระคุณ เราได้รับการติดต่ออย่างเต็มรูปแบบกับพระเจ้าพ่อลูกชายและพระวิญญาณบริสุทธิ์และพระเจ้าทรงรับเราอย่างสุดใจ เราได้รับอุปนิสัยของพระคริสต์และเขากำจัดความผิดทั้งหมดและให้การให้อภัยอย่างสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่การแลกเปลี่ยนสินค้าที่มีมูลค่าเพียงพออย่างแน่นอน!

ผู้เชื่อทุกคนในพระคริสต์ชายหรือหญิงเป็นสิ่งมีชีวิตใหม่ - ลูกของพระเจ้า พระวิญญาณบริสุทธิ์ประทานชีวิตใหม่ให้เรา - ชีวิตของพระเจ้าในตัวเรา ในฐานะสิ่งมีชีวิตใหม่พระวิญญาณบริสุทธิ์เปลี่ยนเราให้มีส่วนร่วมมากขึ้นในความรักอันสมบูรณ์แบบของพระคริสต์ต่อพระเจ้าและมนุษย์ เมื่อชีวิตของเราอยู่ในพระคริสต์เราจึงมีส่วนในชีวิตของเขาทั้งในความสุขและความรักที่เห็นอกเห็นใจ เราเป็นหุ้นส่วนในความทุกข์ของเขาความตายความชอบธรรมของเขาและการฟื้นคืนชีพการเสด็จขึ้นสู่สวรรค์ของเขาและในที่สุดเขาก็เป็นที่สรรเสริญ ในฐานะบุตรของพระเจ้าเราเป็นทายาทร่วมกับพระคริสต์ซึมซับความสัมพันธ์อันสมบูรณ์แบบกับพระบิดา ในเรื่องนี้เราได้รับพรจากทุกสิ่งที่พระคริสต์ทรงทำเพื่อให้เราเป็นลูกที่รักของพระเจ้ารวมกับเขา - ด้วยรัศมีภาพตลอดไป!